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罗兰德式门窗创新与突破是企业冲出困境的利权衡

发布时间:2021年07月21日    点击:[0]人次

腾讯公司抓住了新浪失去私密社交圈后的致命弱点 罗兰德式门窗:创新与突破,是企业冲出困境的利器

【建材】门窗行业在近十来年的发展,如今在一系列内外因素的影响下,企业的发展也面临着多方面的压力。目前,门窗企业除了要面临层出不穷的竞争压力以外,对于发展道路上的各项挑战也必须要勇于面对。在此之前,门窗企业还需做好相关的准备工作。

门窗行业需要创新,打破同质化格局  纵观当下门窗市场,门窗企业经营观念不断发生着变化,从较初的以生产为中心,到以产品为中心,到后来以推销为中心,再到以营销为中心。这真实地反映了企业对市场营销的重视,而目前,门窗企业的经营观念也对企业发展产生重大影响。在经过大量消费需求调研和用户反馈收集后,以工匠之心从一个个消费群体的痛点解决问题,打破门窗行业经营观念同质化是门窗行业发展的重点。因此门窗企业需要抓住新时代下消费者需求的个性化、差异化趋势,发起一场面向未来、面向用户需求本位的产品和解决方案创新变革。而在这之前,门窗企业更为重要的是需要认清自身的缺点所在。  营销创新,带动企业发展  与国外先进的门窗品牌相比,本土门窗品牌在经济实力、产品质量、科研水平、管理基础、市场营销手段能力等方面都还有相当的差距。同时,目前本土门窗企业在品牌战略上存在短视行为,产品的策略仅限于产品销售环节。这一状况导致本土门窗企业能够叫得响的品牌屈指可数,而在国外优质市场中也几乎看不到国内门窗品牌的席位。由于国内大多数门窗企业规模较小,本土门窗品牌无力进行大规模广告宣传,品牌知名度难以提高,部分代理商唯利是图的短期经营观念也对企业造成了损害。另外,高质量产品不足、低质量产品供应过剩的现状对本土门窗企业极为不利。

建立品牌意识,加大品牌建设  门窗企业必须在进行品牌建设与宣传时,就培养企业危机意识,并建立一系列品牌危机应对措施。首先,门窗企业需要制定一套完善的发展战略,从企业全局出发,以长期发展为目标,以此决定门窗企业的发展方向、资源配置等。其次,门窗企业需要树立全员公关和全员营销观念和竞争意识,提高员工对品牌危机的认识和了解,产生一定的心理预防能力,不至于在危机爆发时显得手足无措。再次,门窗企业需加大打假力度,不要让自己的品牌成为他人制假的保护伞,假冒伪劣产品横行不仅不利于自身产品的销售,也对品牌的影响力造成了无法弥补的伤害。较后,门窗企业还要做到正确的品牌延伸,当利用成功品牌来来推广新产品时,门窗企业必须注意品牌延伸的合理性和统一性,产品和品牌要适当分开。

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